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文章简介:

• 1、恒大足球11年砸130亿亏73亿，恒大投资足球究竟是对是错？
• 2、恒大集团董事局主席许家印这样投资足球，投资1个亿，净赚77万元这种行为也是集团战略中的一部分吗？
• 3、恒大足球累计亏损近高达25个亿，为何他们还是依然对投资足球乐此不疲？
• 4、恒大投资足球130亿亏损73亿，恒大是真的投资足球亏损了吗？

恒大足球11年砸130亿亏73亿，恒大投资足球究竟是对是错？

单单从恒大为了足球，投入的钱和在足球上得到的回报来看，恒大好像真的亏了几十亿，但是再看看国内足球，有几家是盈利的？几乎一个都没有。

那为什么还是有那么多资本想投资足球？是因为热爱体育，热爱足球？别闹了。投资会有失误，但投资人绝不是傻子。

大佬们，至少国内的大部分投资人当初看上的都是足球可利用的价值，而不是足球这项运动。

恒大在足球上投入很大，在其他领域换来的回报也是无法想象的，提高了知名度，卖出的房子换来的资产，这100多亿可能连九牛一毛都算不上。

就事论事，恒大给足球带来多少实质性的进步？

当初挥舞着金元足球，把近一半的国内好球员招致麾下，大肆购买高水平球员，换来了联赛冠军和亚冠冠军。成为国内俱乐部的成功标杆，但同时包揽了一半以上国足球员，代表国家队的战绩却一塌糊涂，还不如20年前的国足水平。

更致命的是，还搅乱了国内足球市场，其他俱乐部跟着烧钱，提高了资本的投入和球员的收入，水平却不见进步。这种行为简直就是足球世界里的炒房客。

所以当有2个恒大球员因为限薪令不愿意和俱乐部签约的时候，恒大算不算是搬起石头砸了自己的脚？

千万别说人家在足球上亏损了多少钱，因为从一开始就没有打算赚足球的钱，而是通过足球来赚其他的钱。

足协响应民心，实施限薪令，曾得到很多球迷的支持。这回终于做对了一件事，又很多人都在说，这样会让很多高水平外援离开，这样看貌似也有些道理，但是对国内足球球员水平来说，这些年动不动就上千万的年薪，实在是太离谱了。

一刀切从来不是解决问题的根本方法，但是针对眼下浮躁的中国足球，也许是一济比较好的猛药。

顺势而为，足协紧接着又提出让所有俱乐部改名字，规范俱乐部的名字本身没有错，但是在这个改名字的过程中出现的一些现象却非常值得关注。有些俱乐部默不作声，服从安排把名字改了，更奇怪的是，在国际赛场战绩最好的恒大俱乐部也是这样，而且球迷们都没有太多的反对之声。

相反成绩并不突出的河南建业队，从俱乐部管理层到球迷们，为了俱乐部的名字真是操碎了心，管理层公开征集，球迷们下跪抗议，现在迫于压力又申请推迟更改时间。这种现象除了建业，还有北京国安，山东泰山，上海申花等老牌球队。

这说明有一部分球迷对一些俱乐部已经有了情感，有了所谓的足球情怀，这种情况对于欧洲那些老牌俱乐部来说，已经习以为常了。对于国内足球来说，可能是足球水平一直停留不前进的情况下，唯一难能可贵的一笔财富了。

可惜的是，如果最终一刀切把名字全改了，改得面目全非，对广大球迷来说是一种无形的伤害。再加上大批资本正在撤离，一些小俱乐部很早就开始撤出了。国内足球市场可能真的要触底了，但是不会反弹。

近10年来的国内足球环境看起来非常火爆，实际上这是大量资本转入的一种假象，是一种虚假的繁荣，水分太大。

如果一下子回到10多年前那种惨淡的状况，也别惊讶，那才是我们国内足球的真实面目，20年前冲击世界杯的时候，从球员到球迷都为了一个足球梦。

这个梦是一种情怀，更是一种荣誉感。

这对那些肚子上只有一块腹肌，到了国家队就出工不出力的球员来说，是不是早就忘了？

不忘初心，方得始终，这句话对现在的国内足球来说，就是一剂良药。

恒大集团董事局主席许家印这样投资足球，投资1个亿，净赚77万元这种行为也是集团战略中的一部分吗？

华彩认为，足球本身不是一种产品或服务，因此谈不上赚获赔，足球代表的是一种效应，一个社会、政治、群众的对话平台，也就是说恒大集团投资足球其行为本质是集团战略准备，也就相当于先有鸡后有蛋，先投入后产出，这就是战略准备的意义所在。

从恒大的近期动态来看，恒大集团斥资8.5亿元成立文化产业集团，下设电影、院线、唱片、动漫、经纪等五大文化创意公司，意欲构筑未来十年的新增长极同时也可通过文化娱乐服务与设施对接其房地产板块，形成利润乘数，提升主业板块的价值增长。恒大的足球投资行动与华彩所提出的三向营销理念有异曲同工之妙，都是构筑与监管者、合作者、执行者之间的对话平台，获取对方的资源支持、政策支持，推广企业的理念与品牌，形成一种无形的聚合与信任关系，使之成为企业战略执行落地的润滑剂，消解战略阻滞因素，加速战略实现，实现集团整体价值最大化。

恒大足球累计亏损近高达25个亿，为何他们还是依然对投资足球乐此不疲？

恒大足球累计亏损近高达25个亿，但是他们却还是依然对投资足球乐此不疲，那是因为投资足球并不是他们的主要行业，对于恒大的许家印来说，对于足球的投资知识一种营销的支付，是一种营销策略，主要就是为了带动恒大房地产方面的品牌效益，所以恒大的女排不管去哪里，都会带着对恒大地产的品牌推广。

恒大在全国200多个城市里都拥有商业和住宅物业，他们从短短的一个时间里边就就从一个地方性企业发展成了广州城市象征的代表性企业，甚至对海外有了一定的影响力，而足球对很多企业来说是一种工具性的存在，但是从恒大的本质上来说，他们做足球是为了自身企业，后来他们把选择放在了提升恒大的企业品牌上。

恒大在足球营销上取得了很大的成功，当时他们投资的多回报的也多，后来恒大集团又成为了世界房地产企业的龙头，而这个钱对当时投资足球花的钱根本不值得一提。在刚刚涉足足球领域的时候，恒大的许家印烧掉了17亿元，但是后来从他们的业绩上可以看出来，17亿元还不到全年利润的一个零头，所以恒大足球项目里边儿的亏损之大可想而知。

但是在许家印的眼里，对于足球的投资本来就不是他的吸金利器，只是一种特殊的营销支出。主要就是为了他们恒大地产的品牌，恒大的女排打到哪里去，他们的恒大地产品牌就会被带到哪里，是因为这种效应，他们创下了中国楼市的传奇。

恒大投资足球130亿亏损73亿，恒大是真的投资足球亏损了吗？

恒大集团并没有因为投资足球产业而面临着严重的亏损。

恒大集团除了是一家知名的房地产公司以外，恒大集团旗下的中超足球队也被很多人所熟知。然而恒大集团在成为国际知名的房地产公司以前，恒大集团的自身名气主要还是由于中超足球队带起来的。因此恒大集团的足球产业给恒大带来了丰厚的广告效益，可以说这样的广告效益是花再多钱都买不到的。虽然大家都知道足球产业是非常烧钱的产业，但是恒大这些年对于中超足球队的投入也渐渐的形成了良性循环。

一、恒大集团投资足球产业就是为了增加企业的知名度。

在恒大集团涉足中超联赛以前，中超联赛的风气以及影响力都不是太好。因为那个时候的中超联赛面临着赌球假球的舆论危机，然而在恒大集团强势进入中超联赛之后，恒大集团也通过大手笔的投入，使得恒大足球队在短时间内成为了顶级强队。虽然恒大集团这么做对于中超联赛的发展有着一定的促进作用，但是归根到底恒大集团还是为了自己公司知名度来做文章。

二、恒大足球队让恒大集团的商业曝光度急剧增加。

这些年恒大足球队在国内中超联赛以及亚洲联赛范围内都获得了非常出色的成绩，这也使得恒大足球队成为了很多球迷的骄傲。深圳恒大足球队也得到了很多相关部门的认可以及赞赏，因为恒大足球队不仅能够在赛场上取得出色的成绩，同时也能够加强国内足球的青训建设。在恒大足球队完成这些荣誉的过程中，恒大集团的身影也会经常出现在大家的眼中，因此恒大足球对于恒大集团的商业曝光度的推动也是非常明显的。

三、恒大足球队的存在也能够增加大家对于恒大集团的好感度。

虽然中国足球这些年的成绩一直不太突出，但是中国球迷对于中国足球的热爱并没有丝毫的减弱。而恒大足球队作为一支中超球队在亚洲范围内能够获得多项冠军，这也让大家对于恒大足球队的期待也变得越来越高。而且大家都非常明白恒大足球队能够有今天的发展，也离不开恒大集团的强力支持，因此恒大集团的口碑在球迷当中都是非常高的。

当然我们也希望中超俱乐部能够形成像恒大足球队这样的良性循环，因为只有良性循环才能够让足球俱乐部实现自力更生的发展。如果只是依靠企业大手笔投入的话，那么中超俱乐部不可能维持长久的发展。