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文章简介:

• 1、大四论文狗，毕业论文以泸州老窖为对象进行创新能力的研究，有朋友能
• 2、白酒有哪些品牌
• 3、为什么说泸州老窖想回归白酒前三甲，比登天都难？
• 4、泸州老窖高中低档详细分类谁懂？每个档次的代表作品有那些？高手来说！
• 5、白酒的高中低档这几个层次怎么分出来的?

大四论文狗，毕业论文以泸州老窖为对象进行创新能力的研究，有朋友能

我的论文，刚刚在知网上查重9.4%，你可以参考一下。

一、财务分析概述

（一）财务分析概念

财务分析根据财务核算资料等财务数据，加上各种专业方法进行分析，对企业等会计核算主体的日常经济活动以及筹资、投资活动进行分析。为企业的利益相关者了解企业的经营状况以及企业的经营能力、运营能力以及偿债能力提供了准确及重要的依据。财务管理活动中财务分析是一个非常重要的环节，在财务管理循环中起着承上启下的作用。财务分析通过对会计报表之间的相关项目、统一会计报表项目间的依存关系及各项目在总体中的比重进行对比分析，以深入了解企业财务状况和经营状况，发现其存在的问题，预测其发展趋势的一种经济活动。

（二）财务分析方法

1.比率分析法

比率分析法是通过比较财务报表项目中的各种财务数值来分析进而得出财务报表数值的变动情况的方法。它运用财务报表当中两个相关数字的比率来表示企业的财务状况和经营成果。比率分析法是一种相对数比较，因为比率是一种相对数，这种方法把财务报表中的数值变成一种相对数，之后再进行比较，进而发现财务报表中的问题。由于该种方法具有一定的融合性，有着广泛的使用价值，尤其是可以将在某些下的不可比指标变为可以比指标进行比较，因此是财务分析中最常用的一种方法。

2.比较分析法

比较分析法是通过比较企业财务报表中不同时期的财务数值来确定企业财务数据变动情况以及方向幅度等，主要比较两期及以上时期的财务指标来表示企业的财务状况和经营成果的方法，并预测企业未来的发展趋势。

3.因素分析法

因素分析法是利用财务报表中互相有关系的数字进行对比，进而确定相关指标影响方向及程度的一种专门分析方法。运用这种方法时首先确定一系列的影响因素，查看某一因素的影响情况是首先假设其他因素是固定不变的，然后确定某一单一因素的影响方向及程度。在财务分析方法中因素分析法有着很重要的地位。主要有连环替方法和差额分析方法。因素分析法最基本的形式连环替代法，它是在确定分析对象差异的基础上，利用顺序替代各影响因素并分析计算各影响因素影响程度和方向的有关于财务方面分析的相关性方法。

4.趋势分析法

由企业近些年连续的不同时期相同的财务数值进行分析的方法就是趋势分析法。当分析期超过三期，水平分析法就变得复杂，于是产生了指数趋势分析法的需要，因此有人称趋势分析法为水平分析法特例。能将企业不一样时段财务报表中的相关数字进行对比的方法是趋势分析法，能更直观的考察它的变化情况以及它的发展方向，推测该企业的发展方向。对企业不同时期的财务数值进行对比分析，进而得出各种动态比率。

（三）财务分析对企业的作用

财务分析的性质及必要性决定财务分析在经济管理过程中有着重要的作用。它有利于分析财务主体，有助于理解被分析对象的经济活动。有效进行财务的变动以及发展的预测。财务分析的具体作用主要有以下几个。

企业的经营管理者可以了解企业的财务状况和存在的问题，据此有效提高企业管理。企业管理者通过数据分析评价企业的财务状况和经营成果，了解企业资源是否有效使用。根据这些加强企业内部控制。

有利于企业利益相关者制定正确的投资决策。投资人、债权人等一些利益相关者通过财务分析可以了解企业的经营风险等状况以便进行有效的投资决策。

有利于宏观经济管理部门制定发展战略，维护社会经济的发展。宏观经济管理部门根据财务分析可以了解企业的财务状况，以及财务数据的准确有效性，以便于制定经济、金融与产业政策，以此保证我国国民经济有序、稳定发展。

二、企业财务分析存在的问题及原因

（一）企业的财务存在局限性

企业采用的有关会计方面进行处理的方法和相关会计方面出台的政策起着很重要的作用对于两个企业之间财务报表的比较。由于会计方面进行处理的方法和相关会计方面出台的政策的多样性，所以企业的选择也具有多样性，因此企业之间财务数据的比较存在一定的困难。即使是经营方法相同的企业，由于他们选择的处理方式不同数据上存在差异。除此之外，由于企业都是用货币来表示财务状况，而且货币存在贬值和增值的风险，但一般企业进行分析的时候都假定货币价值是稳定的，所以分析出来的数据存在一定的不真实性。

（二）财务分析方法存在局限性

目前，我国现行的企业财务分析方法存在很多问题，比如方法单一，不全面等问题。财务分析方法有比率分析法、比较分析法、因素分析法、趋势分析法等，对企业的财务分析以及决策提供了重要的依据，但由于方法本身存在一定的缺陷所以使财务分析工作达不到预期的效果，除此之外财务分析方法还存在技术落后等问题。

（三）财务分析的结果与实际运用相脱节

财务分析的目的在于找出企业生产经营过程中存在的一系列问题，为改善企业生产经营活动提供依据，为企业的决策者提供依据，但很多企业费了很多的人力物力分析出企业存在的问题之后反而没有运用到改善企业的状况，浪费了企业很多的人力物力，并且严重影响了财务分析人员的积极性使财务分析人员的工作成果没有价值，让财务分析人员产生了失落感。

三、提高企业财务分析的措施

（一）分析公司简介

内蒙古鄂尔多斯集团子公司-资源有限公司成立于二十世纪七十年代，在改革开放的推动下公司不断壮大，经过不断地发展进入中国500强。至2015年，该公司在我国的纺织行业起着重要作用，在国际上也有很大的影响[14]。同时，该公司最一开始是发展羊绒产业的，也是该公司发展的基础，羊绒是鄂尔多斯集团的重要标志 [15]。最近几年该集团打着民族品牌的旗号不断把该公司的羊绒推广到各国，在产品上不断地追求创新，在羊绒产业起着至关重要的作用 [16]。

（二）盈利能力分析

盈利能力分析是对企业获取利益能力的分析，具体是指在一定时期内利润率的高低。它是对企业财务经济效益的重要方面，我们根据上市公司评价获利能力的基本指标来进行分析。

1.指标的变动分析

表3.1 指标变动表单位：亿元

项目 2011年a 2012年b 2013年c 2014年d 差异

b-a c-b d-c

一、营业收入 136.32 133.51 139.10 155.68 -2.81 5.59 16.58

减：营业成本 91.03 96.45 98.61 109.78 5.42 2.16 11.17

营业税金及附加 3.49 2.98 3.04 3.61 -0.51 0.06 0.57

销售费用 9.08 7.24 8.19 9.32 -1.84 0.95 1.13

管理费用 7.99 9.07 9.90 11.22 1.08 0.83 1.32

财务费用 6.94 8.77 8.95 14.23 1.83 0.18 5.28

资产减值损失 1.25 2.55 1.63 0.72 1.3 -0.92 -0.91

投资收益（亏损以“—”填列） 0.34 1.31 1.93 1.07 0.97 0.62 -0.86

二、营业利润（亏损以“—”填列） 16.88 9.33 10.71 7.87 -7.55 1.38 -2.84

加：营业外收入 1.84 0.59 3.55 2.98 -1.25 2.96 -0.57

减：营业外支出 0.19 0.11 0.26 0.16 -0.08 0.15 -0.1

三、利润总额（亏损以“—”填列） 19.54 11.85 14.01 10.69 -7.69 2.16 -3.32

减：所得税费用 2.23 2.41 2.72 2.02 0.18 0.31 -0.7

四、净利润（亏损以“—”填列） 16.30 9.44 11.29 8.67 -6.86 1.85 -2.62

（1）企业一段时间的经营成果通常通过净利润来表现出来。从上述表格中可以看出，该公司两千零一一年实现的净利润为16.30亿元，2012年净利润为9.44亿元，2013年净利润为11.29亿元，2014年净利润为8.67亿元，在两千零一三年该公司实现的利润很可观，从上面的表格中看出，使利润增加的主要因素是营业收入的增加，还有就是由于营业外收入等对净利润的影响，所以出现了两千零一三年净利润突然增加的情况。两千零一二年，因为当时的经济出现了不好的情况使该公司的利润减少了一定的数额，但该公司积极开拓市场，两千零一三年又把利润指标弄上来了。两千零一四年利润出现下降的情况，可能是由于当时政府等相关部门出台了一些杜绝铺张浪费的政策，所以导致该企业的利润下降。还有可能就是因为该企业内部管理存在一些问题，比如成本费用的管理，导致成本费用增加，所以间接导致企业利润的减少。

（2）企业利润总额反应的是企业一定时期所实现的全部利润，包括企业的营业外收支，不扣除所得税税负的指标。从上面的表格上看，该公司从两千零一一年到两千零一四年的利润总额是相对稳定的，两千零一二年该公司利润出现了减少的现象，是因为该公司的营业收入减少了，与此同时该公司三大期间费用当中的管理费用和财务费用增加了，这使企业的利润出现了下降的情况。两千零一四年企业的利润出现了下降的情况，虽然该年度企业的营业收入增加了但是相应的营业成本和三大期间费用也大大的增加了，所以导致该年度企业利润的减少。所以企业要想提高企业的利润不仅要提高营业收入还要控制好成本，这样才能更好地提高利润

（3）反映公司经营利润的最关键的指标即为营业利润，由上表的数据可知该企业在不考虑营业外收支的情况下的由2011年到2014的企业营业利润额。由表可以看出来在2013年该企业的营业利润额较高，这是因为这一年国际经济形势良好，在近20年中呈现最好的经济发展趋势。并且在此期间，企业的管理费用等三大费用都有不一定程度的增加并且企业的营业税金及附加也一直在增加，这些支出的增加可能是由于人民币升值增加和人力成本的增加所造成的结果。可能在2014年国内经济发展处于低估时期而造成了本年的下降。因为由2010年开始企业会投产新的工业园区，直到2014年才能搬迁完毕，在此期间会花销大笔的费用，而且在这一年中留下了许多未完成的工程去完成，且在短时间内要实现生产经营的平衡，这些都有可能导致企业的营业利润降低。由以上的叙述可见，管理费用的增加是企业营业利润降低的一个很明显特征，但是应该结合公司当前的经营和环境状况再结合企业的财务状况来分析。企业新投产的工业园设计会给企业带来更远大的发展前途由利润表指标变动可知，在接下来的发展中，只要该企业控制企业三大费用增加，那么企业的盈利运营能力会不断提高，且不断提高企业的生产经营能力。

2．指标横向对比分析

（1）主营业务利润率

表3.2 主营业务利润率表

年度 2011年 2012年 2013年 2014年

主营业务利润率（%） 11.96 6.99 8.12 5.57

行业均值（%） 9.86 6.56 8.42 4.68

从上表中可以看到，2011年公司主营业务利润率较高,高于行业水平2.1个百分点，从2012年到2013年基本与行业水平持平，2014年又超过行业水平0.98个百分点，这个情况说明当年该企业产品销售状况良好，在行业当中还起着很关键的作用。从上述表格可以看出，两千零一二年和两千零一三年该公司主营业务利润率与行业水平基本保持平稳。在国内经济下滑的情况下该公司能够与行业水平保持平稳甚至是超过行业水平说明该公司发展前景还是可观的。

（2）成本费用利润率

表3.3 成本费用利润率表

年度 2011年 2012年 2013年 2014年

成本费用利润率(%) 14.24 7.50 8.32 5.31

行业均值(%) 9.11 6.42 9.15 5.37

从上表可以看出，从两千零一一年一直到两千零一四年该公司成本费用利润率一直在下降，这现象说明增加成本对增加利润的作用不大，两千零一一年一直到两千零一二年成本费用利润率虽然在下降但两年都高于行业平均水平，出现这种现象的主要原因在于期间费用当中的管理费用和财务费用的增加。先说管理费用，管理费用是企业进行日常经营活动必要的支出，企业要想扩大生产规模，生产出更好地产品，为后期销售工作做好准备就必须需要大量的开发研究费用和广告宣传费用，所以企业必定需要大量的资金支持，而且这些资金是不可避免的。除了管理费用就是财务费用，企业进行产品研发、生产，为后期的销售宣传时肯定需要大量的资金，而资金也是有成本的，加上各种手续费都是包括在财务费用之内的。在两千零一三年该公司的成本费用利润率出现了上升的情况，导致这种情况发生的原因是因为当年全国经济状况变好转，然后导致企业利润总额上升的。

（3）资产净利润率

表3.4 资产净利润率表

年度 2011年 2012年 2013年 2014年

资产净利润率（%） 5.78 2.96 3.12 2.07

行业均值（%） 5.43 3.63 3.27 2.94

从上表可知， 公司在2011年和2013年基本与行业持平，2012年和2014年低于行业水平，但增减变化与行业相同，从上述表现可以看出该公司资产净利润率变动的主要原因在于受行业变动的影响。从表格中看出两千零一一年该公司的资产净利润率较高，从两千零一二年一直到两千零一四年都低于两千零一一年的水平，但是后三年基本保持在一个水平，说明两千零一一年该公司资金的周转速度快，盈利能力较强，后三年资产净利润率虽然低于第一年，但是保持稳定水平说明盈利能力还是比较稳定的，说明该公司持有合理的资产规模，公司的投入与产出比较合理均衡，资产净利润率对公司的筹资决策有很大的作用，从资产净利润率这个指标来判断是不是应该对该公司进行投资。

（4）总资产报酬率

表3.5 总资产报酬率表

年度 2011年 2012年 2013年 2014年

总资产报酬率 2 2 2 2

行业均值 1.73 1.59 1.38 1.94

从上述表格可以看出，该公司这四年总资产报酬率一直保持在稳定的水平，数据说明该公司资产的盈利能力比较稳定，从上述数据又能看出该公司总资产报酬率一直高于行业平均水平，所以该公司可以进行筹资活动，扩大公司规模。

（5）净资产收益率

表3.6 净资产收益率表

年度 2011年 2012年 2013年 2014年

净资产收益率（%） 17.60 26.27 9.46 6.66

行业均值（%） 8.42 11.45 10.38 6.94

从上述表格可以看出，前两年该公司净资产收益率是保持比较高的水平，而行业水平远远低于该公司的水平，这种情况说明该公司的所有者权益对提高该公司的收益起到了很大的作用。该公司后两年净资产收益率趋于下降趋势，并且都低于行业平均水平，数据说明后两年该公司所有者权益对提高净资产收益率的作用较小。

（三）营运能力分析

企业的发展和企业的营运能力和每项资金周转速度息息相关，这些方面发展的越好则企业的盈利能力则越强。通过对该企业的运营能力的相关分析，可以得出该企业的缺点和优势关于资金运行和管理，来使得企业的资金的到充足的运用，进而提高企业的经营生产和盈利能力甚至企业的偿债能力，从而得到更多的利益。

1．总资产周转率

表3.7 总资产周转率表

年度 2011年 2012年 2013年 2014年

总资产周转率（%） 2 2 2 2

行业均值（%） 2.33 2.19 2.08 2.36

从上述表格中可以看出该公司这四年的总资产周转率保持稳定水平，都是2，但每一年的行业水平都高于该公司的指标，虽然说明该公司全部资产的使用率基本保持稳定，但是很明显还是低于行业指标，这样的现象表明虽然该公司保持稳定的水平，但效率明显低于行业水平，这种情况可能是影响企业运营能力的主要原因，这可能是因为资产的利用率不是很高，所以很显然资产的周转速度也需要加快。

2．应付账款周转率

表3.8 应付账款周转率表

年度 2011年 2012年 2013年 2014年

应付账款周转率 11.86 13.05 12.00 13.99

行业均值 8.42 7.98 8.36 8.75

从上述表格可以看出，该公司这四年的应付账款周转率不仅保持稳定的水平，而且都保持较高的水平，更重要的是四年都高于行业平均水平，这些数据表明该公司的资产保持较高的流动性，资产管理的效率高，在应收账款的管理方面不存在大的问题。该公司有较强的短期债务偿还能力。

3．存货周转率

用来衡量评价企业的存货购入生产和销售经营过程的并体现了公司在一定阶段主营业务成本和平均存货的比率即为存货周转率。

表3.9 存货周转率表

年度 2011年 2012年 2013年 2014年

存货周转率 3.69 3.10 3.10 3.59

行业均值 2.84 2.85 2.82 2.84

从上述数据可以看出，该公司这四年存货周转率保持在稳定的水平，并且都高于行业水平，对一个公司而言，在不影响企业正常经营管理的情况下，存货周转率越高越好。存货周转的好说明积压在库房的存货就越少，说明公司积压的资金也少，资金流动的速度高。

经过上述一系列分析,可以看出该公司整体的资金利用率比较高，资金的周转速度也快。该公司很多资产周转指标比如应收账款周转率、存货周转率都稳定的保持在较高的水平，这表明企业的资产流动性比较好，资产流动性好说明资产的获利能力比较强，公司的短期偿债能力也比较高。

（四）偿债能力分析

以下根据流动比率，资产负债率等相关指标来反应该企业的偿债能力，例如资产在负债中所占的比率是由资产负债率来反应的，一元的债务的税前利息利润大概有多少是有利息支付倍数来反应的，资产负债率和利息支付倍数也都反应了企业的长期偿债能力，公司的短期偿债能力是由流动比率来反应的，流动比率即为一元的流动负债的流动资产保障数。

1、流动比率

表3.10 流动比率表

年度 2011年 2012年 2013年 2014年

流动比率 0.97 1.00 0.88 0.61

行业均值 1.15 1.41 1.22 1.08

从上述表格可以看出，该公司的流动比率出现下降的情况，并且每一年都低于行业平均水平，表明企业流动性比较弱，企业短期的债务偿还存在风险，短期的债务偿还能力比较低。从2011年到2014年公司的流动比率与行业的减少比率大致相当，说明公司流动比率下降与行业发展是相关的，是行业发展环境影响的，且结果还是相对稳定的，说明公司的存货较合理的。

2、速动比率

表3.11 速动比率表

年度 2011年 2012年 2013年 2014年

速动比率 0.69 0.68 0.62 0.43

行业均值 0.78 0.76 0.67 0.56

从上述表格可看出，虽然该公司2011年到2013年的速动比率基本上维持稳定的状况，但很明显低于行业平均水平，公司的速动比率低表明公司资产的流动性比较低，如果公司资产流动性低偿还短期债务的能力就下降，表格中很明显到了最后一年更是下降到0.5以下，所以企业应该不断地加强这方面的管理，提高公司速动比率。

3、利息保障倍数

表3.12 利息保障倍数表

年度 2011年 2012年 2013年 2014年

利息保障倍数 3.67 2.35 2.57 1.75

行业均值 2.56 2.21 2.41 2.11

从上述表格可知，这四年该公司的利息保障倍数一直趋于下降的状况，表明该公司偿还借款利息的能力在不断地下降，虽然出现下降趋势但是前三年都高于行业水平，但是在2014年出现低于行业水平的情况，说明企业在2014年对借款利息的偿还方面存在一定问题。但是应该考虑财务费用的前提下对这个指标进行分析。

4、资产负债率

表3.13 资产负债率表

年度 2011年 2012年 2013年 2014年

资产负债率（%） 68.14 67.17 67.21 70.07

行业均值（%） 64.25 62.16 61.10 62.55

数据表明，近几年企业的咨询函负债率是保持在一个相当稳定的水平，2011年和2012年的内蒙古鄂尔多斯资源有限公司的相关的资产负债率是非常接近的，数据表明此公司2012年和2014年的资产负债率也是相当接近的，这样既有利维护股东的权益和利益也有利于给股东增加信心，促进其对企业资金和技术等方面的投入到吧，也提高了企业盈利的可能性，也更加表明了企业有良好的偿债能力和企业能够很好的利用资产，且在一系列的经济波动下能够很好的协调企业的负债比例，从而也体现了企业没有过于繁重的负债并且可以稳定且长期的发展，甚至可以考虑发展和扩大企业的经营规模。

由于短期借款受到资金流动性的影响从而导致企业的借款偿债能力的安全性比较低，但是由数据可以看出该企业的长期偿债能力还是比较高的。由企业的数据分析可知，该企业多数用短期借款来缓解自身资产需求而长期借款在此公司的数据比例所占相对较低。有该企业的资产负债表数据分析可以看出由于受到了国家利率调整的影响使得流动负债资产的数目所占比重较大。由于该企业在资金战略上偏重于短期借款是得到流动负债的比例明显偏高。由于该企业长期大量使用短期借款导致资产所占的比例比较大和长期借款所占比例也相对较低也使得该企业的流动比率和速动比率都大幅度的下降。

综上所述该企业利用其自身的良好的地理位置并且在内蒙古地区经济高速发展的榜样带动下，其经济已经发展到可以与香港的经济相提并论，由此可以看出来公司自身的管理和公司经营都是对其经济有很重要的作用。该企业以保持民族特色，使民族品牌得以在国内外大响，并在激烈的市场竞争以自己独有的优势争取自己的一席之地，其发展的轨迹值得我们国内各大企业借鉴与学习。

企业相对降低成本来通过控制企业经营过程中的营业成本来提高企业的盈利能力。由于公司规模的不断扩大使得企业需要大量的管理人员并且需要在管理经营上投入大量的金钱和精力来维持企业的正常经营和不断发展，因此也导致了企业的管理费用不断增加。该公司利用资金效率比较高，并且资金周转率水平稳定在一个相对较高的水平，该企业的存货周转率也在一个较高的水平，在应收账款周转率和公司资产流动性方面都稳定在一个较高的水平，也因此提高了企业整体的管理效率，和企业的经营运营能力。由有关于该公司的相关数据分析可得该企业在资金管理方面能力很好，同时也显示了某些企业的经营模式和资金管理方式，为提高国内某些民族企业提供了一些好的提议。

白酒有哪些品牌

1、茅台酒

茅台酒是世界三大名酒之一，也是中国三大名酒 “茅五剑”之首，已有800多年的历史，是我国大曲酱香型酒的鼻祖，是酿造者以神奇的智慧，提高粱之精，取小麦之魂，采天地之灵气，捕捉特殊环境里不可替代的微生物发酵、揉合、升华而耸起的酒文化丰碑。

2、西凤酒

西凤老酒是我国最古老的历史名酒之一，它始于殷商，盛于唐宋，距今已有3000多年的历史。西凤老酒是我国“八大名酒”之一，原产于陕西省凤翔、宝鸡、岐山、眉县一带，唯以凤翔城西柳镇所生产的酒为最佳，声誉最高。

3、五粮液

中国三大名酒茅五剑之一五粮液，位于万里长江第一城――酒都宜宾，宜宾是中国酒文化的缩影。这里雨热同季、气候温和、空气湿润、土壤最适宜酿酒所需微生物的生长，有道是“川酒甲天下、精华在宜宾”。

4、洋河大曲

河大曲是江苏省洋河酒厂股份有限公司所产，可考证的历史至今已有四百多年。明朝时就已闻名遐迩，明朝著名诗人邹辑在《咏白洋河》中写到：“行客年年任往来，居人自在洋河曲”，洋河曲指的就是洋河大曲，曾被列为中国的八大名酒之一。

5、剑南春

剑南春产于四川省绵竹市，属于中国三大名酒 茅五剑之一。因绵竹在唐代属剑南道，故称“剑南春”。绵竹，素有酒乡之称，这里不仅是中国名酒剑南春的故乡，也是川酒发源地之一。

扩展资料：

白酒（外文名：Liquor and Spirits），以粮谷为主要原料，以大曲、小曲或麸曲及酒母等为糖化发酵剂，经蒸煮、糖化、发酵、蒸馏而制成的蒸馏酒。又称烧酒、老白干、烧刀子等。酒质无色（或微黄）透明，气味芳香纯正，入口绵甜爽净，酒精含量较高，经贮存老熟后，具有以酯类为主体的复合香味。

以曲类、酒母为糖化发酵剂，利用淀粉质（糖质）原料，经蒸煮、糖化、发酵、蒸馏、陈酿和勾兑而酿制而成的各类酒。而严格意义上讲，由食用酒精和食用香料勾兑而成的配制酒则不能算做是白酒。白酒主集中在长江上游和赤水河流域的贵州仁怀、四川宜宾、四川泸州三角地带有着全球规模最大、质量最优的蒸馏酒产区，分别为中国三大名酒的茅五泸，其白酒产业集群扛起中国白酒产业的半壁河山。

参考资料：百度百科 白酒

为什么说泸州老窖想回归白酒前三甲，比登天都难？

“茅五泸”一直是中国高端白酒的代名词，但从市值、营收、利润率观察，泸州老窖却不在白酒行业“三甲”俱乐部。

2012年白酒行业遭遇寒冬后，泸州老窖营收遭遇断崖式下跌，更从“百亿俱乐部”黯然退场。

今年以来，泸州老窖密集调整经营战略，业绩也随着白酒行业的回暖而增长迅速。截至三季度末，公募基金持股市值最高的前十大个股中有三大白酒股，泸州老窖赫然在列，有数百只基金持有。

那么，泸州老窖能找回“失去的领地”吗?

业绩提前完成?有望重返“百亿俱乐部”

上周，泸州老窖发布了漂亮的三季报，公司前三季度实现收入 72.80 亿，同比增幅23.03%;实现归母净利润 19.97 亿，同比增幅33.11%。其中第三季度实现收入 21.64 亿，同比增幅32.53%;实现归母净利润 5.30 亿，同比增幅34.15%。

在A股19家上市酒企中，泸州老窖前三季度营收额排名第五，仅次于贵州茅台、五粮液、洋河股份，利润率方面排名第四位。

实际上， 2012年泸州老窖曾凭借115.56亿元营业收入业绩，跻身白酒企业“百亿俱乐部”。然而，2012年年底白酒行业遭遇冷冬后，泸州老窖业绩断崖式下跌，2014年从“百亿俱乐部”退场。

据悉，“百亿俱乐部”中，现只有贵州茅台、五粮液和洋河股份，上述三家营收和净利润之和占20家白酒上市公司的63.8%、81.9%。因此，俱乐部扩容之争格外激烈，汾酒、古井贡酒也都提出了冲击百亿的目标。

泸州老窖今年前9个月收入 72.80 亿，2016年全年营业收入83.04亿元，这意味着今年已完成去年全年业绩的87%。

另据华尔街见闻了解，渠道层面都已传出泸州老窖已完成全年任务，因此，重返百亿俱乐部将是大概率事件。

11月1日，泸州老窖召开2017年第一次临时股东大会，公司董事长刘淼表示，泸州老窖在2016年完成83亿元营收的基础上，2017年应该能够良性回归100亿元营收(所谓 “良性”指除了收入还有库存以及动销)。

值得注意的是，泸州老窖第三季度毛利率同比增长11.6%至 81.25%，创下了单季历史新高。对此，中泰证券范劲松认为归因于两大要素：1、国窖产品价格由 620 元/瓶提升至 680 元/瓶;2、中高档酒的占比在不断地走高，尤其是高档酒的占比在提升。

范劲松预估，前三季度泸州老窖高档酒总体实现近55%以上的增长，是财报增量部分的主要贡献因素。中档酒和低档酒对三季度报表的增量部分贡献不大。

泸州老窖基本面强劲的另一大表现是预收款环比大增，该财务指标被喻为白酒企业“蓄水池”。三季度末预收款达 14.3 亿元，环比提升 6.2 亿，反映渠道方积极备货。

泸州老窖高中低档详细分类谁懂？每个档次的代表作品有那些？高手来说！

高档 国窖1573 代表作品 国窖1573经典装 中国品味

中高档 特曲系列 年份特曲九年 特曲老酒 金奖特曲名酒珍藏 精品特曲U9

百年系列 百年泸州老窖窖龄90年

中档 特曲系列 金奖特曲名酒纪念，经典 精品特曲U6 中华老字号特曲 老特曲

百年系列 百年泸州老窖窖龄酒30年 60年 老百年

中低档 精品头曲 青瓷红瓷头曲 蓝花瓷头曲 老头曲等头曲

低档 二曲系列

白酒的高中低档这几个层次怎么分出来的?

当今中国白酒业竞争格局分为四个层次。

第一个层次，是各个板块之间的竞争。譬如川酒、贵酒、徽酒、苏酒、鲁酒、鄂酒、东北酒、湘酒等等，板块的趋势明显，一个板块，就是一个品牌集团军。其中，川酒、贵酒居于领导地位，徽酒、苏酒、鄂酒、鲁酒等板块正向全国性品牌迈进。

各个板块集团军之间的竞争，主要是各个区域性酒品类之间的竞争，甚或是各个香型和地域文化之间的竞争。在这个意义上，有鲜明品类特色的板块会取得优势地位，例如川酒以其浓香型荟粹之地和独具特色的四川文化就独占鳌头。

第二个层次，是全国性品牌或者说是一线品牌之间的竞争。包括高端酒市场的“茅五剑”和“水井坊”、“国窖1573”；中高端白酒市场的“泸州老窖”、“金六福”等；低端白酒市场的“沱牌曲酒”等。这些产品表现在市场竞争范围上，为覆盖全国市场；表现在消费领域，则为领导者品牌群。

全国性品牌竞争的焦点集中在品牌的影响力、规模优势和资源的垄断力等三个要素。

第三个层次，则是二线品牌，或者说是扩张型品牌。比如近年风头甚劲的洋河蓝色经典、汾酒、西凤、双沟、稻花香、枝江大曲等品牌，它们紧随一线领导品牌之后瓜分市场份额，发起进军全国的运动，随时都有超越对手晋级一线品牌的可能。

二线品牌之间的竞争，争夺的是根据地市场和重点市场的数量与连接成片，最终将逐渐形成自己的区域性强势市场与诸侯割据局面。

第四个层次，则是区域性白酒与一二线品牌之间的竞争。在一线品牌布局全国、二线品牌争筑重点根据地市场的格局下，在品牌影响力和资金实力不如对手的情况下，区域性品牌惟有依靠本地资源优势，形成区域割据，构筑区域堡垒，如此，方才能够奠定不败之局。