瑞幸2020财务报表分析-瑞幸2021一季度财报

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瑞幸咖啡造假案1.8亿美元达成和解!为何咖啡还能造假?

造假的并不是咖啡,而是瑞幸咖啡的财务报表。

说道瑞幸咖啡,大家并不陌生。在近一年以来,瑞幸咖啡以强势的态度打入国际市场,在美国上市,并且以及其低廉的价格,迅速的俘获了一批粉丝的心。瑞幸咖啡会日常的在某些网站散发出非常低廉的优惠卷,广大消费者可以以非常低廉的价格购买瑞幸咖啡,这让很多消费者对日性咖啡产生了非常好的印象。并且产生了客户粘性,在2017年上市以来,瑞幸咖啡迅速的扩张,由于其低廉的价格深受工薪阶层喜欢,所以说在短短的时间内,瑞幸咖啡扩张2800家,并且在大街小巷打出了极具风格的广告词,你到底是在喝咖啡还是在喝咖啡厅?

但是一则爆炸性新闻出现,令广大粉丝们对瑞幸咖啡的看法发生了改变,这就是瑞幸咖啡仅年的财务报假案,瑞幸咖啡被美国sce罚款1.8亿元。今天就来跟大家详细说一说,瑞幸咖啡造假案的前后过程,首先,瑞幸咖啡上市之前是有几个股东进行融资的,瑞幸咖啡在融资之后走的是低端价格,迅速俘获消费者的商业手段。说白了就是赔本赚吆喝,由于瑞幸咖啡手里握有大量的资金,所以他以极其低廉的价格销售咖啡,并且占据市场份额,占据市场份额之后,瑞幸咖啡的股票从17美元迅速涨至100美元。

在股票暴涨之后,瑞星咖啡的股东迅速套现,将手中的股权制变为现金,据分析,瑞星咖啡的股东至少套现了40亿美元左右的股权。但是好景不长,瑞幸咖啡就被监督系统发现,财务造假在发被发现,财务造假之后,瑞幸咖啡马上自曝将所有的责任推给瑞幸咖啡的COO,并且与sce达成和解交了1.8亿元美元的罚款,至此,瑞幸咖啡财务造假案全剧终。

从内控的角度来分析瑞信咖啡造假事件,你看出了哪些问题?

瑞幸咖啡如果未能实施和维护有效的内部控制体系,则可能无法准确报告其经营业绩,履行其报告义务或防止欺诈行为,并且投资者的信心和美国存托股票的交易价格可能会下跌,重大不利影响,对于年度的合并财务报表的审计,瑞幸咖啡的独立注册会计师发现了瑞幸咖啡财务报告内部控制的两个方面的主要缺陷。

根据美国上市公司会计监督委员会制定的标准的定义,“重大缺陷”是指财务报告内部控制中的缺陷或缺陷组合,因此年度或中期财务报表没有重大错报,及时防止或发现合理的可能性。根据披露,瑞幸咖啡的主要缺点是该公司缺乏足够的会计和财务报告人员,他们在应用美国公认会计原则和美国证券交易委员会规则方面具有必要的知识和经验。

符合美国证券交易委员会报告要求的原则和财务报告政策及程序,当时瑞幸咖啡表示正在实施一些措施来解决已发现的主要弱点和不足。截至招股说明书发布之日,补救措施仍在进行中,在瑞幸咖啡不再是“新兴成长型公司”之后,预计它将承担大量费用并进行大量管理工作,以确保遵守其他SEC规则和法规。

从瑞星咖啡作为上市公司的第二份年度报告中,管理层关于财务报告内部控制有效性的报告应填写在表格中,此外,一旦瑞幸咖啡不再是《雇佣法》所定义的“新兴成长公司”,其独立的注册会计师事务所必须证明并报告瑞幸咖啡对财务报告的内部控制的有效性。即使瑞幸咖啡的管理层认为瑞幸咖啡对财务报告的内部控制是有效的,在瑞幸咖啡的独立注册会计师事务所进行了自己的独立测试之后,瑞幸咖啡的内部控制还是对记录,设计水平的控制不满意,或者如果相关要求的解释与瑞星咖啡的解释不同,则可能存在重大缺陷并对财务报告内部控制的有效性发表不利意见。

从国货之光到涉嫌22亿财务造假,瑞幸咖啡为何会神话破灭?

瑞幸咖啡是怎样成为“国货之光”的呢?用一句话来粗浅地概括一下,用钱砸+商业模式的打造+利用互联网的流量。而“成也萧何,败也萧何”,瑞幸也败于此。

钱从哪来?

这就必须要提到它的创始人钱治亚及其背后的神州系团队了,特别是神州优车集团董事长陆正耀。 这些社会资源使瑞幸咖啡这个项目吸引到了多家投资机构的目光,这些机构共同参与了瑞幸咖啡的天使轮融资,投资规模在10亿元左右。这笔钱的确给了瑞幸咖啡巨大的先天优势,但也最终埋下了瑞幸咖啡发展规模过快、过大的部分根源。

钱是怎么没的?烧流量去了

打价格战,新用户免费,买二赠一、买五赠五,瑞幸咖啡充分运用了社交裂变打法,开拓了市场,但也耗光了前期资金。可以说,他们的成本都赚不回来。不过,这种方法也是有成功案例的,例如微信的抢红包营销手段。

商业版图的过快扩大

这一点表现在一开始,它们家的志向过于远大,一上来就直接对标星巴克。其实,这样说,也不是特别准确,因为这也属于一种营销手段,并且它确实达到了快速建立起自己的品牌形象的目的。或者可以说,瑞幸咖啡进入大众视野就是在它以垄断国内咖啡市场的缘由起诉星巴克(中国)的时候。

不过,它实在不该跟星巴克去拼市场占有率。1999年1月11日进入我国市场的星巴克用了17年的时间才将门店数量扩张到2000家,而刚刚开始创业一年的瑞幸咖啡在2019年年底,门店总数就成功超过了星巴克。细思极恐呀。

成功“快速”上市

在同一年的5月17日,瑞幸咖啡登陆纳斯达克,成为了2019年在纳斯达克IPO融资规模最大的亚洲公司,市值42亿美元。不多时,瑞幸咖啡的商业模式成了人人都想复制的成功商业模板。一时,风头无两。

该来的来的有点快

但后来的事情,就没有那么愉快了。

2020年2月1日,浑水发布做空报告,指出瑞幸夸大门店商品的销售数量,将2019年三、四季度每店商品日销量至少夸大了69%和88%。

就是说,瑞幸没有赚那么多钱,账目都是假的。然而对此,瑞幸极力否认,我没有跳单,你们的论证方式有问题,你们还没有找到证据。

再之后,4月2日瑞幸咖啡又主动坦白了虚假交易这件事。接下来的几个礼拜,我的手机都会自动弹出以下新闻,瑞幸股价熔断了,它又熔断了,它又又熔断了。没错,五次熔断后,它的股价缩水了80%。这就有点像早上买的一个大馒头,到了晚上,嗯?怎么成了一张薄饼了。

运气成分

其实,瑞幸咖啡再抗一会儿,应该就能正常盈利了,毕竟,烧钱换客户,这种事美团和滴滴都干过,也都成功了。但天有不测风云呀~

总结

其实吧,瑞幸咖啡也挺不容易的,不扩大市场怎么尽快地转亏为赢呢?不过,它心太急了点,步子迈的太大了点,或者说,市场还没有准备好去接受用户主导的互联网咖啡商业模式。


原文链接:https://211585.com/1703.html

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发布于 2022-06-30 08:06:00  回复
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发布于 2022-06-30 06:47:27  回复
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发布于 2022-06-30 08:41:09  回复
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发布于 2022-06-30 05:14:52  回复
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发布于 2022-06-30 10:40:46  回复
会计和财务报告人员,他们在应用美国公认会计原则和美国证券交易委员会规则方面具有必要的知识和经验。符合美国证券交易委员会报告要求的原则和财务报告政策及程序,当时瑞幸咖啡表示正在实施一些措施来解决已发现的主要弱点和不足。截至招股说明书发布之日,补救措施仍在进行中,在瑞幸咖啡不再是“新兴成长型公司”之后

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