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文章简介:

• 1、从国货之光到涉嫌22亿财务造假，瑞幸咖啡为何会神话破灭？
• 2、瑞幸公司高层明知道会导致股价暴跌，为何他们还要自曝财务造假？
• 3、财务舞弊的动机
• 4、财政部谈瑞幸财务造假，都表达了哪些观点？
• 5、瑞幸咖啡被罚200万是因为什么？
• 6、瑞幸事件是怎么回事?

从国货之光到涉嫌22亿财务造假，瑞幸咖啡为何会神话破灭？

瑞幸咖啡是怎样成为“国货之光”的呢？用一句话来粗浅地概括一下，用钱砸+商业模式的打造+利用互联网的流量。而“成也萧何，败也萧何”，瑞幸也败于此。

钱从哪来？

这就必须要提到它的创始人钱治亚及其背后的神州系团队了，特别是神州优车集团董事长陆正耀。 这些社会资源使瑞幸咖啡这个项目吸引到了多家投资机构的目光，这些机构共同参与了瑞幸咖啡的天使轮融资，投资规模在10亿元左右。这笔钱的确给了瑞幸咖啡巨大的先天优势，但也最终埋下了瑞幸咖啡发展规模过快、过大的部分根源。

钱是怎么没的？烧流量去了

打价格战，新用户免费，买二赠一、买五赠五，瑞幸咖啡充分运用了社交裂变打法，开拓了市场，但也耗光了前期资金。可以说，他们的成本都赚不回来。不过，这种方法也是有成功案例的，例如微信的抢红包营销手段。

商业版图的过快扩大

这一点表现在一开始，它们家的志向过于远大，一上来就直接对标星巴克。其实，这样说，也不是特别准确，因为这也属于一种营销手段，并且它确实达到了快速建立起自己的品牌形象的目的。或者可以说，瑞幸咖啡进入大众视野就是在它以垄断国内咖啡市场的缘由起诉星巴克（中国）的时候。

不过，它实在不该跟星巴克去拼市场占有率。1999年1月11日进入我国市场的星巴克用了17年的时间才将门店数量扩张到2000家，而刚刚开始创业一年的瑞幸咖啡在2019年年底，门店总数就成功超过了星巴克。细思极恐呀。

成功“快速”上市

在同一年的5月17日，瑞幸咖啡登陆纳斯达克，成为了2019年在纳斯达克IPO融资规模最大的亚洲公司，市值42亿美元。不多时，瑞幸咖啡的商业模式成了人人都想复制的成功商业模板。一时，风头无两。

该来的来的有点快

但后来的事情，就没有那么愉快了。

2020年2月1日，浑水发布做空报告，指出瑞幸夸大门店商品的销售数量，将2019年三、四季度每店商品日销量至少夸大了69%和88%。

就是说，瑞幸没有赚那么多钱，账目都是假的。然而对此，瑞幸极力否认，我没有跳单，你们的论证方式有问题，你们还没有找到证据。

再之后，4月2日瑞幸咖啡又主动坦白了虚假交易这件事。接下来的几个礼拜，我的手机都会自动弹出以下新闻，瑞幸股价熔断了，它又熔断了，它又又熔断了。没错，五次熔断后，它的股价缩水了80%。这就有点像早上买的一个大馒头，到了晚上，嗯？怎么成了一张薄饼了。

运气成分

其实，瑞幸咖啡再抗一会儿，应该就能正常盈利了，毕竟，烧钱换客户，这种事美团和滴滴都干过，也都成功了。但天有不测风云呀~

总结

其实吧，瑞幸咖啡也挺不容易的，不扩大市场怎么尽快地转亏为赢呢？不过，它心太急了点，步子迈的太大了点，或者说，市场还没有准备好去接受用户主导的互联网咖啡商业模式。

瑞幸公司高层明知道会导致股价暴跌，为何他们还要自曝财务造假？

瑞幸咖啡其实是被称之为民族之光的绝对民族优秀企业，但是这个噱头突然讲不下去了，借助疫情突然喷发了。这绝对是个悲伤的故事。浑水公司的发作让瑞幸咖啡再一次成为了风云中心。

回顾一下这个故事的始末，浑水公司一个著名的做空机构匿名发布了一个指明瑞幸咖啡财务造假的指控，这是1月底二月初的时候，这份报告据说关于财务数据很翔实，在线下甚至派神秘人对瑞幸咖啡实体店的客流量和单子就行了一一记录和比对，同时派人进入了店长微信群进行了资料收集，可谓是有备而来，但是在当时瑞幸咖啡的高层义正词严的否认和反驳了对方的指控。

但是反转大家也都看到了，很神奇，瑞幸咖啡不久之前主动承认了财务造假，其COO及其相关人员对此负责，业内人士推断这可能是不得不之下的无奈之举，因为瑞幸咖啡在上市之后，面临这要开始披露2019年四季度和2019年全年的年度财务报告，但是瑞幸咖啡在这个节骨眼上突然宣布成立了爱一个特别委员会对一些报告进行审核和内部调查，很明显结果出现问题了，据数据显示在2019年财年中瑞幸咖啡造假的销售金额和相关金额高达22亿元人民币，另外一个很严重的问题就是瑞幸咖啡去年5月中旬才上市，所以这么看其暴露的数据基本都是假的，真可谓是大胆包天，这种情况下主动暴露，可能事情还会向好的方向发展，两相比较取其轻么，主动暴露的动机就有了。

多行不义必自毙，瑞幸咖啡虽然数据造假了，但是说实话，嗯。。。咖啡饮料等确实让很多人享受到了折扣，但是最终定局如何，还不可知，但从目前看估计好不到那去。

财务舞弊的动机

任何事情都离不开“动机”二字，财务舞弊也是一样。要想识别财务舞弊，首先要了解上市公司财务舞弊的动机是什么。常见的财务舞弊的动机有两种：

（一）提升股价，一般是由股东套利或市场融资需求的压力所导致。通常这种动机带来的舞弊，会刻意营造出企业靓丽的业绩表现，打造明星企业光环，以达到吸引投资者目的。

（二）满足财务指标，即为满足各利益相关方对于特定财务指标的要求而发生的舞弊。这里的利益相关方主要包括大股东、控股股东、实际控制人或公司董监高等。比如有的公司某些财务指标低于监管要求，为避免公司面临退市风险，利益相关方就有可能通过财务舞弊粉饰数据；再比如有的公司取得金融机构等贷款时，一般须满足财务指标等附加的限制条件，一旦公司面临现金流压力，利益相关方就有可能通过财务舞弊来满足债权人的财务指标要求，避免金融机构停止放贷或采取其他限制措施。

财政部谈瑞幸财务造假，都表达了哪些观点？

财务部对于瑞幸财务造假说绝对不让财经纪律当稻草人。因为有一些公司确实是比较肆意妄为。他们运用一些金融的操作来侵犯投资者的利益，通过一些做空股票的手段来让自己获利，从而去侵犯投资者的利益。瑞幸咖啡本来是一家做连锁咖啡店的企业，但是他们的经营模式却让一些人看不懂他们在美国上市薅美国资本主义的羊毛。并且在国内也有一些财务造假的行为，所以他们就被处罚了。本来是一家做实体经济的企业，但是却在上市之后玩起了各种金融手段。

所以国家对于这种挂着羊头卖狗肉的企业都是大力打击的，尤其是还整治了马云的支付宝。本来马云的支付宝是一家高科技企业，但是他们却在互联网上卖各种理财产品，那这样就是在卖各种的证券商品。那么就不应该再对他们有任何的优惠政策了，本来以为他们是一些高新的创新的互联网企业。但是他们的内在却是在玩金融。所以就一定要用金融的纪律去管它。所以才对马云的企业也进行了处罚。

我觉得国家在大力整治金融，也是想给所有的金融业从业者一个教训，让他们不要去侵犯投资者的利益，让他们认真的经营好自己的事业，不要总想着玩各种金融手段。金融市场还是一个比较暴利的行业，有很多散户进去只有被割韭菜的命运。好多人都希望通过买股票挣钱买基金挣钱买各种理财产品挣钱，但是实际上自己只要不赔钱就已经是万幸了。哪些金融机构非常懂得如何去做空别人的股票，非常懂得如何在这些金融股票里面谋利。所以一般人根本是玩不过他们的。

国家的大力整治这些企业也是为了人民的利益着想，所以应该大力的支持他们。

瑞幸咖啡被罚200万是因为什么？

瑞幸咖啡被罚200万的原因是因为个人及企业刷单造假。

2020年9月18日，中国市场监督总局对对瑞幸咖啡（中国）有限公司、瑞幸咖啡（北京）有限公司、北京车行天下咨询服务有限公司、北京神州优通科技发展有限公司、征者国际贸易（厦门）有限公司等五家公司不正当竞争造成的违法行为进行行政处罚，处罚决定这五家公司分别被处以人民币200万元的罚款，并将处罚书向大众公告。

瑞星咖啡的违法行为：在2019年4月到12月这九个月，瑞幸咖啡为获得竞争优势和交易机会，联合北京车行天下咨询服务有限公司、北京神州优通科技发展有限公司、征者国际贸易（厦门）有限公司这几家往来企业，虚增资深企业的销售收入、成本、利润等关键财务指标。与此同时还通过多起到宣传广泛传播虚假的财务指标。这些行为涉及到了企业刷单造假、联合企业客户造假、虚增收入等违法行为，以这些违法行为形成虚假业绩来诱导消费者进行消费。

2020年9月20日，中国市场监督总局向依据现场笔录、询问笔录、审计报告等认定瑞幸咖啡的上述行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》商家不能虚假宣传及诱导消费的规定，构成了虚假宣传行为。并且鉴于瑞幸咖啡虚假宣传严重，社会影响恶劣，严重然乱市场秩序，因此根据《中华人民共和国反不正当竞争法》规定所属情节严重可处以100万-200万的罚款对瑞星咖啡处以200万的罚款。

因此瑞幸咖啡被罚200万的原因是因为个人及企业刷单造假造成的虚假宣传。

瑞幸事件是怎么回事?

2020年1月31日，知名做空机构浑水声称，收到了一份长达89页的匿名做空报告，直指瑞幸数据造假。2月3日，瑞幸否认浑水所有指控。2020年4月2日消息，美国多家律师事务所发布声明，提醒投资者，有关瑞幸咖啡的集体诉讼即将到最后提交期限。

加州的GPM律所、 Schall律所，纽约州的Gross律所、Faruqi律所、Rosen律所和Pomerantz律所等均表示，在2019年11月13日至2020年1月31日间购买过瑞幸咖啡股票的投资者如果试图追回损失，可以与律所联系，2020年4月13日是首席原告截止日期。

2020年4月2日，因虚假交易额22亿人民币，瑞幸咖啡盘前暴跌85%。2020年4月4日凌晨，瑞幸咖啡自曝造假22亿事件持续发酵，周五收盘，瑞幸股价再次大跌15.94%，报5.38美元。中国证监会此前称，对该公司财务造假行为表示强烈的谴责。

2020年4月7日，瑞幸咖啡宣布停牌，在完全满足纳斯达克要求的补充信息之前，交易将继续暂停。2020年4月19日，瑞幸陷入至少4起集体诉讼。

事件经过：

2020年9月18日，市场监管总局及上海、北京市场监管部门，对瑞幸咖啡（中国）有限公司、瑞幸咖啡（北京）有限公司等公司作出行政处罚决定。

2021年4月，美股投资者在中国上海起诉瑞幸，法院正式立案，这将是中概股首例在中国境内起诉。截至到2021年4月29日午时，起诉的投资者有3个，有意向的则大概有20个。